adidas Climacool:彭于晏陪你一起等公交

作品编号 878 参赛人 陈沛佳
工作单位(学校) 博视得中国(北京博视得广告有限公司) 得票数 525
创意阐述 开门有惊喜——视觉 在候车亭画面的设计过程中,巧妙地运用了红外线感应技术。在候车亭广告牌的上方安装了一排红外线感应装置,可以辐射一定区域范围,当人们接近时,装置接收感应并触发屏幕上adidas的门打开, adidas代言人彭于晏以阳光的形象和笑容诚邀大家一起运动。男神作为惊喜出现在画面中极富真实感和冲击力,吸引了众多路人的注意力。 吹呀吹呀我的骄傲放纵——触觉 当人们靠近候车亭广告牌时,红外线感应装置的安装还可以引起上方机械风扇的转动。这就营造了一种开门瞬间的清凉感觉,与门外的酷暑形成鲜明的对比,传达Climacool BOUNCE清风跑鞋的完美透气。候车亭吹风乘凉的互动体验给行人不仅带来了强烈的新鲜感,还提供了夏日的凉爽福利。 扫码联动线上线下——社交 视频最后出现的二维码将线下的消费者引流至线上微信平台,促进了线上线下的全场景营销模式的良好互动,增加了该户外创意传播的社交性。推动了消费者对adidas品牌和清风系列跑鞋的认知,有利于消费者购买决策的产生。
其它说明 该创意投放期间,上海的人流量覆盖为接近120万人次,红外线感应技术与机械风的感官体验获得了大家的强烈关注,使人们可以真正做到冷酷到底。 博视得同时在国内重点市场的核心商圈提供了更多优质的户外媒体资源,以创意候车亭作为线下的互动平台,与其他各类户外媒体并行发布,日均覆盖超过800万人流量。 (朋友圈数据、品牌微信微博后台数据)
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