adidas Harden Vol.1 创异觉醒

作品编号 858 参赛人 陈沛佳
工作单位(学校) 博视得中国(北京博视得广告有限公司) 得票数 516
创意阐述 阿迪达斯用一份13年2亿的天价合同签下了NBA巨星,休斯顿火箭队核心詹姆斯哈登;哈登也成为adidas旗下的最强篮球代言人; 经过了一年多的准备和设计,今年十月底,伴随着NBA新赛季的开赛,推出了哈登的第一款个人签名鞋:Harden Vol.1,口号#创异觉醒# 将投影仪隐藏在淮海路西侧的梧桐树上,将转动的产品和互动画面投射在地面上,通过沿街两侧近百台投影仪形成连贯的视觉效果,同时结合店铺和大面积围挡的配合形成阿迪达斯Harden Vol.1的品牌空间。 在极具创意的视觉系发布下,引发社交媒体的二次传播,同时现场扫码可以强势入侵哈登的“全明星”朋友圈,在分享好友和朋友圈的同时,可以follow adidas官方公众号,最重要的,链接线上商城抢购 Harden Vol.1结合不同场景与投影位置使用定制的文案,与路人形成互动
其它说明 营销效果与市场反馈: 销量贡献: [adidas淮海路旗舰店,周边专卖店以及网上商城Harden Vol.1销售火爆] 品牌贡献: [增加了受众对于产品Harden Vol.1的兴趣与好感,在线下传播的同时也增加了链接线上产品互动和电商的渠道] 用户关系:[产品给到受众线下和线上体验的同时,通过极具创意的发布形式给到受众极为震撼的冲击] 传播力: [动态连贯的视觉冲击效果,引爆了一场朋友圈摄影及盗图大赛,朋友圈话题互动数:超过10万] 创新力:[国内最具创意的户外投影发布,连贯动态地对区域全覆盖] 成本效益:[日均人流程覆盖近30万/朋友圈话题互动数超过10万] 媒介发展推动力:极具创意发布引发与线上的二次传播;强势的区域统治型发布,在竞品同期竞争中脱颖而出 品类发展推动力:极具创意发布引发在线上和线下同时引发“网红传播”;强势的零售店支持策略帮助品牌和产品脱颖而出
投票规则

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