CK:七夕“尽在此刻”

作品编号 451 参赛人 张彦
工作单位(学校) 凯帝珂广告(上海)有限公司 得票数 499
创意阐述 全方位发展的时尚品牌CK在1997年进军手表制造业,年轻、时尚而极具个性魅力的CK表由此进入中国市场。其倡导的"极简风格"席卷全球,也获得了中国消费者,特别是年轻人的青睐。 2016年七夕情人节,为了推广2016款腕表首饰系列的品牌理念“尽在此刻(Life in the now)”,CK推出了一场特别活动。建立品牌形象,为实体店引流进而实现销售是此次广告活动的目标。 考虑到近年来的自拍热潮,还要与情人节应景,“秀恩爱”无疑成了不二选择。除了除了一周的常规投放以外,特别选择了凤凰都市传媒在北京西单君太百货4K级的的超大显示屏,人们只需要扫描二维码,并在微信平台上传一张与爱人的甜蜜合影,即有机会让合影登上大屏,转发朋友圈的用户还可以前往附近的CK专柜领取精美小礼品。 在短短一个小时的活动期间,该条二维码被扫描超过800次,有500余张照片被上传至微信平台,有76张充满浓情蜜意的照片登上了大屏幕。当天,周边的CK专柜的营业额与去年七夕节相比也增长了50%。
其它说明 结合品牌理念特别挑选和推荐了七夕这一充满了浓情蜜意的时间点。尤其是分析了产品潜在受众对时尚品牌的认同和他们的消费习惯、社交行为习惯后,如何调动目标人群在这一瞬间的情绪成了提高活动影响力的关键。在一线城市北京的核心商圈西单,户外环境下的超大显示屏做投放,整合手机互动、社交媒体和实体店引流,整个执行过程涵盖了线上线下的不同领域,并且集中在短短的两三个小时中。在周边街道和商场附近做足了准备,鼓励青年人,特别是情侣和年轻夫妇加入互动,也的确起到了很好的效果。 这个案例还被The Drum评为2016年年度中国案例。
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